系列节目
走进“名茶之乡”策划文案
进入初春，在祖国很多温暖湿润的地方，一些茶产地很快会进入茶叶的采收季节，在这满山茶树翠绿欲滴、茶香四溢的时节，发现之旅《美丽家园》栏目开启了走进“名茶之乡”的发现之旅。
背景阐述：
【茶之源】 中国是茶的故乡，历史悠久，也是世界茶文化的发祥地，更是首开人类人工种植茶叶的先河。《神农本草经》载：“神农尝百草，一日遇七十二毒，得荼而解之。”这一传说一直流传到当代。茶文化形成于两晋、南北朝时期，兴于唐而盛于宋，明清时期更进入鼎盛。中国茶文化博大精深，如提出茶道、茶礼、茶艺等与中国的儒、禅、道哲学思想紧密结合，使得饮茶在精神领域有了较完美的体现。茶文化伴随着中国五千年的文明同步走来，在媒介发达的今天，中华茶文化更应该得到广泛地传播与弘扬，使其在今人的传承丰富下走向未来！
【茶之最】 茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种。我国拥有绿茶、红茶等六大茶类，二十个产茶省，八千万茶农，四大重点区域茶园面积达到1500万亩，全国茶叶种植面积和产量均居世界首位。2015年我国的茶叶产量突破180万吨，茶叶出口创汇达10亿美元，生产势头强劲。应该说当今中国茶产业是迄今为止最为鼎盛的时期，值得大书特书。
【茶之缘】 茶叶是我们的祖先献给世界的最好礼物，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。茶也成为了人们之间交流的纽带，友谊的桥梁。人们喜欢聚在一起，泡壶好茶，吟诗作乐，享受好时光。 今天，越来越多的研究证明了茶叶的健康价值。新时期，应积极倡导一种健康的新时尚、新生活、新价值观的绿色生态文明，让茶，成为和谐、温馨、健康的象征，为国人的生活增添色彩，为国人的健康加油。
【茶之政】 历史上，唐朝时期由于茶叶生产、贸易发展成为一种大宗生产和大宗贸易，为了增加国库收入，唐中期以后开始征收茶叶赋税，并逐渐变成为一种定制。此后诸朝代还专门设立官员主理茶政事务。 如今，茶叶依然是我国重要的农产品之一，也是部分地方财政重点扶持的产业。 随着生态文明建设的不断深入，茶叶作为绿色经济，受到了各级政府的重视，给予很多政策和资金的支持，以鼓励茶企进行新品开发，树立品牌，扩大生产规模，增加就业人群，大力发展茶叶生态富民产业，走出了一条生态与经济双赢的发展之路。一系列优惠政策促使茶行业迎来了新的发展机遇期。各级政府的特色扶植经验值得在全国范围推广。
【茶之企】 改革开放以来，我国茶业依靠政策、投入和科技进步进入了新的发展阶段，茶品丰富多样，茶企如雨后春笋般发展，中国茶业又一次站上新的历史高点。但是，随着市场流通渠道的方便快捷；众多新兴国家进入茶叶生产消费市场参与竞争；各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式；消费者对茶品品质的追求也越来越高------ 面对诸多因素，中国茶企开始面临前所未有的竞争压力和创新压力。当下，国内众多茶企开始不断寻求创新，突破，发展，力争创出更多的国内知名茶品牌和叫得响的国际茶品牌，在国际国内市场上站稳脚跟。令人欣慰的是，国内众多茶企励精图治，努力开辟出广阔的天空，推出了众多知名茶品牌。此外，国内茶馆业、茶饮料工业、茶产业旅游、茶器具生产等茶产业链也发展迅猛，助推了茶产业做大做强。茶企所书写的新的传奇，值得媒体浓墨重彩地宣传报道。
系列宗旨： 追寻名茶之乡的历程，弘扬茶文化的精髓，展现茶乡的今日辉煌，助力茶品牌的推广，传达健康、愉悦、和谐的理念。
系列内容
【内容定位】 一方水土蕴一方风情，一方山川育一方好茶，本系列节目将走进盛产名茶的城镇乡村，结合当地人文地理要素，追寻茶叶生产的悠久历史，茶文化的发展演变和贡献，茶叶对政治、经济、文化、民生方面发挥的作用。宣传地方政府推动茶产业发展所做出的努力，推广地方茶企打造品牌，做大做强企业的成功经验。展示企业独特的经营方式和企业风采以及责任担当；提升民族茶品牌以及茶乡知名度。通过系列节目倡导一种健康的新时尚、新生活、新价值观的绿色生态文明，进一步弘扬中国博大精深的茶文化，促进茶产业的发展。
【内容追求】 本系列以弘扬中华茶文化为主题，通过走进不同地域盛产知名茶叶的茶产地进行深入采访，通过人文地理的探索发现，溯古看今，感受今日茶产业的辉煌。本系列节目力求将中华传统茶文化的气息与神韵贯穿全片，挖掘茶赋予人的精神内涵。
播放渠道：
【播出平台】 发现之旅频道《美丽家园》栏目
【频道简介】 发现之旅频道于2005年开播，是国内首家人文地理频道，也是国内领先的以人文探索、科学揭秘、旅游地理节目为主的专业频道。同时也是中国唯一的“空、地、网”一体化多媒体传播平台。
【栏目简介】 《美丽家园》栏目是一档关注生活环境，打造绿色空间，聚焦生态建设、构建和谐中国的旅游人文类栏目。栏目以独特的视角和人文关怀，关注神州大地的历史文化旅游信息，展示波澜壮阔的城市与乡村巨变；呈现家园的山水风光之美，民族文化之美、经济发展之美、社会和谐之美；传播人文进步，彰显人文情怀。
【多媒宣传】 1、发现之旅同步播出 2、栏目官网全年播放 3、公众微信号图文+视频宣传播放 4、与百度、腾讯、搜狐、360、爱奇艺、乐视等各大视频网站合作播放，免费点击、免费下载视频。
播放形式：
【系列集数】 集数不限
【节目时长】 系列节目30分钟 / 每集 （美丽家园栏目时长30分钟 / 每期）
【节目风格】 1、纪录片风格。 2、通过外景主持以多元化的视角在行走中发现、实际体验，与当地人交流， 通过镜头与观众互动，将所见、所闻、所想传达给观众。
【节目样式】 纪实+资料+访谈
系列运作：
【拍摄地域】 分别走进国内四大产茶区域，长江中下游名优绿茶重点区域、东南沿海优质乌龙茶重点区域、长江上中游特色和出口绿茶重点区域、西南红茶和特种茶重点区域，寻访名茶之乡。
【拍摄对象】 以茶为载体，宣传拍摄走进盛产名茶的城市乡村、地方政府、茶企及相关企业、走近百姓身边进行拍摄。了解成绩，引出经验，提升地域和品牌知名度，品味不同地域的风俗民情与地域文化。
【活动追踪】 追踪当地茶文化相关的各类活动，作为片子的重要的组成部分，通过活动展示各地茶文化的丰富多彩。
【时间安排】 系列节目时间安排 筹备阶段：2016年1月1日至2016年1月31日 选题阶段：2016年2月1日至2016年12月31日 拍摄阶段：2016年2月1日至2016年12月31日 播出阶段：2016年4月1日至2016年12月31日
【节目参照】 第一集：《茶叶史话》 第二集：《龙井 西湖》 第三集：《龙井 钱塘》 第四集：《龙井 越州》 第五集：《龙井 大佛》 第六集：《太平猴魁在黄山》 第七集：《歙县大方茶》 第八集：《红茶皇后在祁门》 第九集:《茶具之首 宜兴紫砂》 至———— 二零一六年一月
发现之旅《美丽家园》策划
|
